 |
| Branding? No way to escape. If you don’t hit on branding, branding will hit on you. Do your branding or die! |
Par LTV krievu kanālu. Es neticu šai idejai. Ne tāpēc ka tā ir galīgi dumja. Tā nav dumja. Jebkurš jauns medijs brīvā sabiedrībā ir laba ziņa, jo laba ziņa ir daudzveidība pati par sevi.
Es neticu LTV krievu kanāla idejai, tāpēc ka jebkurš jauns LTV kanāls nebūs labāks par jau esošajiem LTV kanāliem. Kāpēc?
LTV1 ir otrs skatītākā tv Latvijā, taču tā daļa ir tikai 10% (TNS 2015 februāra dati šeit). LTV7 ir 3.4%. Kopumā televīzijai latviešu valodā Latvijā auditorijas daļa ir 39%, ja šai daļai skaitīt klāt LTV7 kā televīziju latviešu valodā, kura tā ir tikai daļēji. Vēl pārliecinošāk par kvalitāti runā raidījumu reitingi: no 20 skatītākajiem raidījumiem Latvijas televīzijās tikai pieci ir LTV1 ražoti (šeit). Populārākais LTV1 raidījums, De facto, ir 7. vietā. Visi pārējie pieder TV3 “spalvai” un pašā saraksta galā atradusies vietiņa vienam LNT raidījumam.
Ar saviem 3.4% lielo daļu LTV7 “konkurē” ar 35%, kurus savāc Krievijā un Latvijā veidotie kanāli krievu valodā. Cik nopietni tas izskatās? Uz ko var cerēt jauns LTV kanāls krievu valodā, ja LTV, kā redzams, nepietiek resursu attīstīt pat savu principal production – LTV1?
Te es pat atstāju ārpus šīs diskusijas tik divus svarīgus faktorus, kā ieguldījumi attīstībai, kurus nav kur ņemt, un saturs, kuru nav kam veidot.
Es uzskatu, ka atbilde jāmeklē pašā LTV. Lai tās produkti – kanāli un raidījumi – kļūtu skatāmāki, ir jāmainās pašai raidorganizācijai. Tai ir nepieciešams jauns tēls, veidols, zīmols. TV3 ir relatīvi jauns spēlētājs, kam noteikti nav sovjetu vēstures vai valstiskās piegaršas. Tā ir ļoti būtiska TV3 veiksmes daļa. TV3 ir laba produkta “promise”, kas “tikai” piepilda savu solījumu ar relatīvi kvalitatīvu saturu. LTV, varbūt, ir relatīvi kvalitatīvs saturs un, varbūt, pat ne tikai latviešu valodā, bet tai ir tikpat kā bezcerīga “promise” – it īpaši krievu autorijai. LTV nav brand – lūk, tā ir problēma. Es nepārspīlēju. LTV ir brand pazīmes latviešu auditorijā, bet nekas spožs nav. Krievu auditorijai kopumā LTV zīmols ir ar mīnus zīmi. Un te ar mani personīgi strīdēties nav vērts, jo es personīgi skatos tieši LTV1, ja man ir izdevība skatīties Latvijas televīzijas produkciju principā.
Pirmais solis jebkurā attīstības virzienā šodien Latvijas Televīzijai, kuru mēs pazīstam ar nosaukumu LTV, ir rebranding, jaunā zīmolā izveide. Tas stimulēs lielāku latviešu auditorijas interesi, pat ar minimālu darbu pie paša satura. Un tas ļaus cerēt uz potenciāli lielāku uzticību krievu auditorijā. LTV jākļūst par 21. gadsimta televīziju. Un pats pirmais, no kā ir jātiek vaļā, ir nosaukums “LTV”.
TV ir dizains, dizains un dizains – sejas, formas, krāsas, ritums. Nevienā no šīm komponentēm nedrīkst līst ārā provinciālisms un neprofesionalitāte. Nosaukums arī ir dizaina sastāvdaļa – nosaukums ir produkta vārds, kam jābūt atbilstošam sabiedrībai, identitātei, nacionālajām krāsām un formām, un arī atbilstošam laikmetam.
Tikai jaunam Latvijas Televīzijas zīmolam var būt cerība uz lielāku auditoriju, uz lielāku uzticību, kas ir nepieciešama, lai kaut cik spētu konkurēt par savas sabiedrības smadzenēm.
Jāpārtrauc apšaude
Es apzinos, ka doma par to, ka tv kanālam, lai sasniegtu auditoriju, ir jāgūst uzticība, nav īpaši jauna (taču attiecībā uz Latvijas Televīziju man pēdējā laikā nav gadījies lasīt). Līdzīgi var pateikt par kontrpropagandu – labākā kontrpropaganda un labākā atbilde uz jebkuriem meliem ir dzīves kvalitāte, prasmīgā procesu organizācija sabiedrībā (valstī), sociālā drošība, jeb tas, kas ceļ pašnovērtējumu, stiprina garu un dod spēkus.
Un vēl viena izcili inovatīva doma. Lai vai kā censtos dziedēt rētas un sakropļojumus no apšaudes, pats pirmais, kas ir jāizdara, ir jāpārtrauc apšaude. Lai vai kā, slikti vai labi, pietiekami vai nepietiekami, sabiedrības dziedētu cilvēku sakropļotās smadzenes, šie centieni ir maz ko vērti, pat ja investīcijas ļoti dāsnas, ja “mediju” teroristi neierobežoti, netraucēti, visai komfortablos apstākļos turpina tās pašas smadzenes kropļot.
Ja mēs nodzīvosim līdz kara tribunālam par Putina režīma noziegumiem Ukrainā, varbūt arī Gruzijā un, nedod dievs, citās valstīs, pilnīgi noteikti īpašs tribunāla spriedums tiks veltīts Kremļa organizētajai noziedzīgajai propagandai, melu agresijai pret apkārtējo pasauli. Līdz tam brīdim mēs nevaram likt tiem naida “ideoloģijas” instruktoriem aizvērties. Bet mēs varam viņiem vismaz nepalīdzēt mums pašiem skalot smadzenes. Ja nemaldos, lai aizliegtu nazi propagandu, Britānijai un US nevajadzēja gaidīt starptautiskā tribunāla spriedumu.